MARANHÃO - O São João do Maranhão 2025 alcançou números expressivos e consolidou-se entre os maiores eventos culturais e turísticos do Brasil. É o que apontam os dados da Pesquisa de Demanda Turística, realizada pela Secretaria de Estado do Turismo (Setur-MA), por meio do Observatório do Turismo do Maranhão (Obstur-MA). Segundo o levantamento, 95% dos turistas que visitaram o estado no período junino pretendem voltar em 2026.
A pesquisa foi realizada nos dias 14, 15, 19, 20, 21, 26, 27 e 28 de junho, nos principais arraiais da capital maranhense, como o Arraial do Ipem e o Bumba Meu São João, no Castelinho. Os resultados mostram que o São João 2025 foi uma das festas mais acolhedoras e bem avaliadas do Brasil.
O estudo foi aplicado durante o período junino com o objetivo de traçar o perfil dos visitantes, avaliar a satisfação geral e contribuir com o planejamento de futuras ações de promoção do turismo cultural no estado.
A secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo, afirmou que, no São João do Maranhão 2025, o turista consumiu mais do que no ano passado, optando por hotéis, aprovando com as melhores notas a gastronomia e a programação junina, além de esticar a viagem até os Lençóis Maranhenses, que se tornaram Patrimônio Mundial Natural.
“Este foi um São João com aprovação popular. Os números positivos e crescentes refletem o trabalho que o governador Carlos Brandão e todas as nossas equipes estão fazendo na promoção do destino Maranhão. Porque quando você investe em turismo, você está investindo na economia do próprio estado e no desenvolvimento social. O recurso que o turista deixa move toda a cadeia produtiva e beneficia a nossa população”, disse Socorro Araújo.
Avaliação positiva
Os dados mostram que a experiência vivida pelos turistas no Maranhão foi marcada por avaliações positivas em todos os aspectos: 85,96% consideraram a programação excelente ou boa (aumento de 6% em relação à mesma pesquisa realizada em 2024); 77,52% aprovaram os atrativos naturais do estado e 91,01% elogiaram a sinalização e a estrutura dos arraiais organizados pelo Governo do Maranhão.
Outro indicador positivo diz respeito à hospedagem utilizada pelos visitantes. Dos respondentes, 43,26% ficaram hospedados em hotéis, representando um aumento de 22,13% em relação a 2024. A preferência por casas de familiares e amigos foi de 28,65%; casa e apartamento alugado, 7,87%; pousada, 7,30%; hostel e albergue, 3,37%.
A pesquisa também destacou a permanência média de 4 a 7 dias (41,6%), que apresentou um aumento de 73,3% em comparação com o ano passado. Em relação aos gastos, 24,72% dos turistas desembolsaram mais de R$ 700,00 durante a estadia, e 25,84% gastaram entre R$ 101 e R$ 300 por dia.
Elogios dos turistas
A origem dos visitantes também mostra a capilaridade da divulgação do São João: 68,72% vieram de fora do Maranhão, principalmente de São Paulo (26,02%) e Rio de Janeiro (10,57%).
Turista do Rio de Janeiro, Taís Barcia ficou encantada com as festividades juninas do Maranhão. “É uma cultura completamente diferente. No Rio a gente é mais acostumada com o Carnaval. É simplesmente inexplicável o que o povo faz aqui. É uma energia incrível. Todo mundo precisa conhecer”, comentou. Além dos arraiais, ela também conheceu o tradicional Encontro de Grupos de Bumba Meu Boi em homenagem a São Marçal, no bairro João Paulo, em São Luís.
Mikior Takada, servidor público de Porto Alegre (RS) esteve pela primeira vez no Maranhão e ficou encantado com as festividades. “Passamos primeiro pelos Lençóis e depois viemos para São Luís e ficamos muito encantados de vermos a cidade toda em festa. É tudo realmente muito diferente do que estamos acostumados e muito bonito de assistir”, pontuou.
O casal de paraenses Carla Amorim e Fernando Oliveira veio para o São João do Maranhão com a filha de dois anos. “É a primeira vez que a gente participa dessa festa. É tudo muito bonito. Estava comentando com meu marido que quando o puxador do boi canta a toada a gente se arrepia”, disse Carla Amorim.
Entre os turistas internacionais se destacaram os vindos da Suíça, Uruguai e França. O embaixador da Suíça no Brasil, Pietro Lazzeri, e sua esposa, Enrica Battistutta, visitou o tradicional Arraial do Ipem na noite do dia 28 de junho.
O americano Erick Chieri esteve pela primeira no Maranhão este ano e elogiou a festa. “Achei tudo bem legal. É a minha primeira vez aqui e gostei das apresentações culturais. O povo está de parabéns”, disse.
Outros destinos
Além da capital, os dados revelam forte interesse por outros destinos maranhenses: 77,53% dos entrevistados avaliaram os atrativos naturais do estado como excelentes ou bons. A pesquisa ainda revela que 74,69% dos turistas que possuíam mais de um destino incluíram o Polo Lençóis & Delta no roteiro, com destaque para Barreirinhas (40,12%) e Santo Amaro (19,75%).
A gastronomia maranhense também foi um dos grandes destaques da pesquisa de satisfação dos turistas durante o São João 2025: 80,9% avaliaram a culinária local como excelente ou boa. Em comparação com 2024, quando os índices de excelente e bom somaram 75%, houve um aumento de 8 pontos percentuais.
Maior São João do Mundo
Com o slogan “O Maior do Mundo é aqui no Maranhão” e organizado pelo Governo do Estado por meio da Secretaria de Estado da Cultura (Secma), a programação do São João do Maranhão 2025, em São Luís, ainda não foi encerrada. Até o dia 13 deste mês o público pode conferir as apresentações no Arraial do Ipem, no bairro Calhau, e nos cinco polos simultâneos do Caminhos da Cultura, no Centro Histórico.
Ao todo, o São João 2025 terá mais de 700 atrações, em 60 dias de festa com apresentações de cantores, bandas, grupos de bumba meu boi, cacuriá, quadrilha, tambor de crioula e danças diversas, entre outras manifestações culturais maranhenses.
Incentivo ao turismo
Para incentivar o turismo e promover o Maranhão nos principais mercados emissores de turistas, o Governo do Estado realiza ações em feiras nacionais e internacionais, destacando os roteiros turísticos locais para operadores e agentes de viagens, bem como para o público em geral. O foco principal em junho é o São João, divulgado em parceria entre as secretarias de Estado da Comunicação (Secom), Turismo (Setur) e Cultura (Secma).
Durante o período dos festejos, os visitantes também contaram com o suporte do Centro de Atendimento ao Turista (CAT), com estande fixo no Arraial do Ipem. O espaço ofereceu informações turísticas, materiais promocionais e orientações sobre a programação, além de destacar os principais atrativos do estado.
A Setur-MA também realiza, em junho, o Receptivo Turístico Junino no Aeroporto Internacional Marechal Cunha Machado, em São Luís. Durante a ação, quem chega à capital é recepcionado ao som do bumba meu boi, cacuriá e grupos tradicionais da cultura popular maranhense para já entrarem no clima do Maior São João do Mundo.
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