Tilde, de Quem Ama Cuida, ganha perfil oficial no Instagram

BRASIL - Tilde, personagem de Luana Martau em “Quem Ama Cuida”, ganhou uma extensão da história fora da televisão. A Globo criou um perfil oficial para a personagem no Instagram, onde serão publicados conteúdos inéditos e registros que conversam com os acontecimentos da novela.

A conta @clt.tilde reproduz uma característica que já faz parte da trama que é o hábito de Tilde de produzir conteúdos sobre a vida dos ricos que acompanha de perto. Funcionária de Pilar (Isabel Teixeira), ela observa os costumes da família Brandão e transforma jantares, hábitos e comportamentos da alta sociedade em assunto para seus vídeos.

A estratégia transforma em conteúdo real uma atividade que já existe na ficção. Segundo a Globo, as publicações do perfil vão dialogar diretamente com o que é exibido nos capítulos, ampliando a presença da personagem no ambiente digital.

Tilde ganha vida fora da novela

A criação da conta era um desejo da diretora artística Amora Mautner desde o início da novela. Luana Martau comemorou a iniciativa e contou que recebeu mensagens de espectadores pedindo que a personagem tivesse um perfil próprio.

A relação de Tilde com as redes sociais já rendeu momentos importantes na trama. Em julho, por exemplo, um vídeo gravado por ela acabou registrando uma situação envolvendo Pilar e se tornou uma peça importante para o desenvolvimento da história.

Agora, o público poderá acompanhar conteúdos da personagem mesmo fora dos capítulos. A proposta é fazer com que a rotina de Tilde continue nas redes e que o universo da novela se estenda para além da televisão.

Estratégia já foi usada em outras novelas

Não é a primeira vez que a Globo transforma uma personagem de novela em uma personalidade também nas redes sociais.

Em 2019, durante “A Dona do Pedaço”, Vivi Guedes, interpretada por Paolla Oliveira, ganhou um perfil no Instagram que reproduzia a trajetória da personagem como influenciadora digital. A conta chegou a milhões de seguidores e foi incorporada à estratégia de divulgação da novela.

Mais recentemente, Maria de Fátima, personagem de Bella Campos no remake de “Vale Tudo”, também teve um perfil oficial. A conta acompanhava a transformação da personagem em influenciadora e chegou perto de 900 mil seguidores ao fim da novela.

Com Tilde, a Globo aposta novamente na aproximação entre a narrativa da novela e o comportamento do público nas redes. Desta vez, a personagem leva para o Instagram justamente o universo que costuma observar e comentar dentro da casa dos Brandão.

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